Análisis de FODA

Matriz de FODA

Análisis de FODA

Es una herramienta que nos permite diagnosticar la organización, para tomar decisiones de acuerdo a los objetivos y políticas de la organización. Puede ser utilizado con otras herramientas de gestión.
Nos ayuda a saber en que situación se encuentra la organización tanto internamente como frente al contexto.

El término F.O.D.A proviene de las siglas:

F→ Fortaleza

O→Oportunidad

D→Debilidad

A→Amenazas



Las fortalezas y debilidades: Son factores internos a la organización por lo que se puede actuar directamente sobre estás variables para realizar los cambios deseados.
Las fortalezas: Es la posición favorable o privilegiada en la que se encuentra la organización frente a la competencia ya sea por recursos, habilidades, capacidades, actividades que se desarrollan exitosamente.
Las debilidades: Son factores que ocasionan una posición desfavorable frente a la competencia, actividades mal desempeñadas, recursos que se carecen o mal administrados.

Las oportunidades y amenazas: Son factores externas a la organización, dependen de los cambios socio-culturales, políticos, legislación, y otros factores externos a la compañía, por lo que resulta difícil su modificación.
Las Oportunidades: Son variables positivas a tener en cuenta, que pueden se desarrollados o explotables que giran en torno a la organización, y que permiten obtener ventajas competitivas.
Las Amenazas: Son factores que provienen de situaciones externas a la organización y que pueden perjudicar a la compañía incluso hasta su permanencia como empresa en marcha.

Para realizar un análisis de FODA debo estudiar los datos relevantes:

♦ Saber separar los factores relevantes de los irrelevantes para la organización.
♦ Saber que factores son internos o externos para la compañía.
♦ Saber que situaciones son favorables o desfavorables para la organización.

Para poder hacer un análisis exitoso es importante conocer el rubro del negocio para contar con más información relevante. Puede ser utilizado para examinar diferentes sectores o unidades de la organización como así también ser analizada en su totalidad.

En la matriz de FODA podemos visualizar los cuatros factores antes descriptos.


Las oportunidades y amenazas están conformadas por factores externos como:

♦ Gobierno, Sindicatos, Gremios, Instituciones públicas, modelo político, demografía, modelo socio-cultural, estrategias de la competencia, consumos culturales. Lo que me afecta pero está fuera de mi control es exterior.

Las fortalezas y debilidades están conformadas por factores internos:

♦ Recursos humanos, sistemas de información, activos fijos-variables, estrategias implementadas, calidad del producto/servicio, misión y objetivos de la organización, marketing, todo lo relevante que me afecta y controlo es interior.

Se debe saber convertir las debilidades en fortalezas y las amenazas en oportunidades, este rasgo es propio de los emprendedores y de los empresarios exitosos.

En lo personal me gusta comparar a la matriz de F.O.D.A cómo un semáforo organizacional.

La matriz puede ser vista como un semáforo donde se puede avanzar con luz verde aprovechando al máximo las fortalezas de la organización, y apropiarse y explotar cada oportunidad que se presente.
Hacer un alto en la luz roja, implementando herramientas para enfrentar las amenazas, generando otros planes por sí la amenaza es un hecho, trabajar sobre los puntos débiles para disminuir su vulnerabilidad.

Sería importante realizar un análisis de F.O.D.A ya sea para nuestra profesión, emprendimientos, empresas y futuros proyectos que deseamos iniciar, para evaluar como estamos posicionados.

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Registración de marcas

¿Cuál es el objetivo de la registración de una marca?
La marca registrada, debe ser tratada como una inversión que se amortiza con el tiempo. Si la empresa no hace el trámite puede terminar siendo víctima de la piratería o perder oportunidad de posicionamiento en el mercado. A medida que los productos de una empresa son más exitosos existen mayores posibilidades que lo copien y si su marca no está registrada el perjuicio ocasionado puede llegar a ser grave. Las empresas deben tomar conciencia del valor del activo intangible que es la marca ya que el consumidor llega al producto o servicio mediante su nombre y es recordada por ella. Para un posicionamiento estratégico competitivo y/o ganar mercados, la marca debe estar protegido mediante su registración en el INPI (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial), en la Argentina, cada país tiene su Instituto donde se pueden registrar marcas y patentes.

El titular de la marca posee el derecho a la propiedad y el uso exclusivo, pudiendo ejercer todas las defensas por el uso no autorizado por parte de terceros, el plazo en la Argentina por el cual se otorga el derecho es de 10 años y es renovable, la custodia consiste en que si luego de realizar la registración de la marca aparece una marca similar, confundible para el mismo rubro se da aviso para la oposición del mismo.

Las marcas tienen validez territorial razón por la cuál debe registrarse en cada país en donde se desee proteger a la misma. Las empresas que exporten productos y/o servicios, ya sea de forma circunstancial o como medida estratégica para expandirse, y hacerse conocer, debe registrar la marca para evitar factores desfavorables y perdidas irreversibles. La marca pertenece siempre a la empresa es un recaudo que se debe tomar y debe figurar en el contrato. La marca puede potenciar exportaciones, ser reconocida por la calidad, prestigio y potenciar sistemas de franquicias. Si observamos vemos en muchas marcas de indumentarias el nombre y apellido del diseñador o empresario del vestir que desean ser reconocidos por sus productos en su país y en todo el mundo, ellos desean que sus prendas tengan el prestigio de sus nombres, y nos preguntamos que importancia tiene la selección del “nombre” que llevara la marca, no se debe tomar a la ligera el impacto que deseamos que la marca tenga en el público.

Los profesionales pueden asesorar en estás cuestiones como tramitar dicha registración, y diseñar el objetivo de la organización junto con los empresarios para lograr la mejor opción.

La ley nro.22.362 en la que regula la marca en la Argentina.. Los dos tipos de marcas que existen son:
♦ Por productos.
♦ Por servicios.
La marca es todo signo con capacidad distintiva y se clasifican en:

♦ Denominativas: son compuestas únicamente y exclusivamente por palabras, letras o números y sus combinaciones, sin reivindicar características gráficas o color específico.
♦ Figurativas: son los símbolos gráficos, dibujos y logotipos.
♦ Mixtas: Son las que se integran por la combinación de elementos denominativos y figurativos a la vez, o de elementos nominativos cuya grafía se presenta de forma estilizada.

Existen 34 clases de productos y 11 servicios en lo cuál se puede registrar la marca. Un punto importante a tener en cuenta es que se debe constituir un domicilio en la ciudad Autónoma de Buenos Aires para realizar la registración.

Las solicitudes y más información se pueden obtener en el link :

http://www.inpi.gov.ar/templates/marcas_comerciales.asp

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